引言
在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻平臺(tái)的崛起讓許多人都沉迷其中，吸引了大量的用戶(hù)關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。而在這些平臺(tái)上，有兩個(gè)節(jié)目備受觀眾熱議：《柴火垛里的瘋狂55集》和《嫦娥直播》。
《柴火垛里的瘋狂55集》的背景
《柴火垛里的瘋狂55集》是一檔由山東電視臺(tái)推出的真人秀節(jié)目。這檔節(jié)目以柴火垛為主題，通過(guò)歷史故事、傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)等方式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給觀眾。這檔節(jié)目也因其深度解讀中國(guó)傳統(tǒng)文化吸引了大量的觀眾。
《嫦娥直播》的背景
《嫦娥直播》則是一檔新型短視頻直播節(jié)目，主要講述的是主播和帶貨的故事。該節(jié)目以“帶貨”為主要內(nèi)容，采用主播和廣告商合作的模式，通過(guò)直播的方式，將產(chǎn)品介紹、推介出去。該節(jié)目的特色在于，通過(guò)主播與產(chǎn)品的互動(dòng)，吸引了不少年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
兩個(gè)節(jié)目的相似點(diǎn)
雖然這兩個(gè)節(jié)目在形式和背景上各不相同，但在某些方面卻有著相似之處。
首先，二者都借助了互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的力量。這種新型媒介方式，具有傳遍全球，傳播速度快等特點(diǎn)，使得兩個(gè)節(jié)目能夠得到更多觀眾的關(guān)注和喜愛(ài)。
其次，兩個(gè)節(jié)目的內(nèi)容都極具吸引力。《柴火垛里的瘋狂55集》深入解讀了中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓觀眾學(xué)習(xí)了很多以前不為人所知的知識(shí)。《嫦娥直播》則是利用了時(shí)下最流行的短視頻直播方式，將廣告推廣與內(nèi)容風(fēng)格結(jié)合，為觀眾帶來(lái)了視覺(jué)上和購(gòu)物上的雙重享受。
兩個(gè)節(jié)目的不同之處
除了相似之處外，這兩個(gè)節(jié)目也有不同的方面。
其一，在形式上，《柴火垛里的瘋狂55集》是以真人秀的方式展現(xiàn)，采取了較為傳統(tǒng)的電視媒介形式；而《嫦娥直播》則是利用新興的短視頻直播平臺(tái)，走的是新型電子商務(wù)方向，開(kāi)辟了一種全新的廣告變現(xiàn)模式。
其二，在內(nèi)容方面，《柴火垛里的瘋狂55集》側(cè)重于歷史文化傳承的深度挖掘，其文化底蘊(yùn)深厚，能夠傳遞更多思想層面上的內(nèi)容；而《嫦娥直播》則更注重于所引導(dǎo)的流行文化，受眾對(duì)象大多為年輕人，故在內(nèi)容的生動(dòng)性、人性化等方面都更具特色。
兩個(gè)節(jié)目的影響
二者在不同方面有著不同的影響，但無(wú)論是在文化傳承、流行文化還是新媒體推廣方面，都給觀眾帶來(lái)了相對(duì)應(yīng)的正向效果。
首先，《柴火垛里的瘋狂55集》以深度的文化挖掘?yàn)橹鳎瑐鞒辛巳A夏之文明的精萃，幾十集節(jié)目下來(lái)，展示了全面的中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓人看到了流淌在中華民族血液中的文化淵源。從貫徹中華文明中的價(jià)值體系、帶領(lǐng)觀眾認(rèn)知文化語(yǔ)境、以及介紹有關(guān)歷史傳奇故事的角度上看，其傳播方式及其意義重大。
其次，《嫦娥直播》則利用了新型的購(gòu)物方式，這種電商帶貨方式是一種全新的廣告變現(xiàn)模式。其直播平臺(tái)利用美顏特效等手段，讓觀眾可以更直觀、直接地了解產(chǎn)品的外形、特點(diǎn)以及具體推介方式，從而推廣產(chǎn)品；這種方式符合當(dāng)今年輕消費(fèi)群體方便快捷的消費(fèi)習(xí)慣。
結(jié)語(yǔ)
《柴火垛里的瘋狂55集》和《嫦娥直播》這兩個(gè)節(jié)目，雖然形式和傳播方式不同，但其注重思想性、人性化等方面，讓觀眾在學(xué)習(xí)文化知識(shí)、享受視聽(tīng)樂(lè)趣和方便快捷購(gòu)物方面都得到了比較好的體驗(yàn)。所以說(shuō)，無(wú)論傳統(tǒng)的文化傳承還是現(xiàn)代的電子商務(wù)模式，靈活的傳播方式都是值得肯定和推崇的。
